Oprichter en eigenaar van online sigaarshop Noblego

‘Investeer in de marketing van je topcontent’

Andre Alpar

Sweet spot? Dat is niet per se hét sublieme onderwerp voor jouw doelgroep, maar de plek waar push en pull marketing bij elkaar komen. ‘Want laten we eerlijk zijn: het doel van een bedrijf is geld verdienen.’

Voor wie sigaren wil verkopen, is een website niet de meest logische keuze. Je wilt een bijzondere sigaar namelijk bekijken en besnuffelen. Toch startte de Duitse Andre Alpar met een aantal partners online sigaarshop Noblego. Met succes! De overlap tussen SEO en content marketing speelt daarin een grote rol volgens hem. Alpar: ‘Iedereen heeft een mening over content marketing. Ik denk dat content en marketing steeds dichter bij elkaar komen. Met mijn achtergrond weet ik hoe search engine optimalisation – pull marketing – werkt en dat gebruik ik. Mijn advies is om de rol van SEO te begrijpen, te waarderen en op de juiste manier in te zetten.’ En laten we vooral niet te ingewikkeld doen over onze missie als content marketeers. ‘Sigaren zijn niet mijn passie, ik rook niet eens. Het is een business, met één hoofddoel: geld verdienen.’

De beste content ever
Noblego investeerde in de beginjaren bijna net zoveel in content als ze verdienden. Toen ze stopten met investeren, zagen ze de bezoekersaantallen direct teruglopen. ‘Het kan toch niet zo zijn dat je bij Wikipedia uitkomt als je informatie zoekt over een bepaald type sigaar? We wilden de beste content ever hebben over sigaren. Over elk onderwerp, bij elke vraag moet de beste content bij ons te vinden zijn.’ Bovendien experimenteert Alpar met alles wat nieuw is. ‘Events, boeken, video, we proberen alles. Ook al was het beschamend, het was altijd het proberen waard.’

Tips van Andre Alpar:

  1. Investeer in content van hoog niveau. Begrijp welke typen content er zijn (informational content, transactional content, branding content, social content) en begrijp welke rol zij kunnen spelen in je digitale marketingstrategie.
  2. Investeer net zoveel in de productie van content als in de marketing van die content.
  3. Weet en waardeer SEO en SEA. Met geweldige content alleen kom je er niet.