Eigenaar van TBC Global

‘Be epic’

Jon Burkhart

Alles is in beweging – in het leven én in marketing. Het valt dus niet mee om je content goed te krijgen. Onmisbaar zijn voor je klant is al helemaal lastig, als je geen Apple of LEGO bent. Jon Burkhart biedt de oplossing: maak Truly Ballsy content.

Doen wat anderen doen, da’s niet onderscheidend. Dus stuitert Jon Burkhart over het podium, steeds het publiek uitdagend om het niet met hem eens te zijn (en ballen naar hem te gooien). Content moet volgens hem net zo ‘anders’ zijn om je doelstellingen te bereiken. Hij hanteert de volgende checklist voor content:

  1. Is it Brave? Neem je risico met je content? Vertelt het de waarheid op een manier die dapper en opvallend anders is?
  2. Is it Actionable? Inspireert het mensen om in actie te komen, op een positieve manier? Versterkt die actie het merk?
  3. Is it Likable? Creëert het betrokkenheid? Vind je het leuk? Betrekt het je op emotioneel niveau?
  4. Is it Long-lasting? Hoe memorabel is het? Ben je volgende week vergeten dat het bestaat of volgend jaar?
  5. Is it Surprising? Neemt het je mee naar een onverwachte plek? Grijpt het je aandacht en wordt die vastgehouden?
  6. Is it You-centric? Is dit het volgende merk dat zegt ‘Kijk naar mij, mij, mij!’ of gaat het helemaal over jou, de klant?

Natuurlijk, er valt veel meer over te zeggen. Wanneer SEO belangrijk is (bij hygiëne content!) bijvoorbeeld. En welke psychologische technieken we in kunnen zetten om de aandacht te grijpen en vast te houden. Maar laten we nu eerst maar eens lekkere ballsy content gaan maken!

Meer tips van Jon Burkhart:

  1. Plan langzaam om uiteindelijk snel te creëren. Gebruik daarbij technische hulpmiddelen.
  2. Zet ‘fun’ op de eerste plaats.
  3. Geef cadeautjes – dat vindt iedereen leuk.