De next step in contentmarketing. Wat campagnes zijn voor reclamemakers, zijn formats voor contentmakers
Nu de contentberg zo imposant is gegroeid, is het tijd voor een ordening. De contentwereld, zeker de content van merken, hangt van los zand aan elkaar. Me-too content en kluitjesvoetbal bepalen het contentmarketing-vak. De ontvanger (lezer, kijker) heeft behoefte aan orderning. Aan herkenbaarheid. Het is tijd dat contentmarketeers zich leren beperken. Het beste houvast daarvoor is het gebruik van formats.
Formats maken het verschil in de echte mediawereld. De kijkcijfer top 25 van tv wordt dagelijks volledig bepaald door helder geformatteerde programma’s. De allerbeste tijdschriften zijn een optelsom van ijzersterke rubrieksformats binnen een helder tijdschriftformat. De grootste contentmarketing-successen voor merken zijn gebouwd op heldere format-keuzes.
Het produceren van me too-blogs werkt niet langer. Ze zijn inwisselbaar geworden, en worden veelal geproduceerd voor de kille spelonken van het internet. Zonde.
Het bedenken en uitvoeren van content die in series wordt geproduceerd, kan een grote stap vooruit betekenen voor veel merken.
Er is één maar: formats bedenken lijkt simpel. Slechts weinigen kunnen het. Anders had John de Mol wel serieuze concurrentie. Formats zijn meer dan een ideetje. ‘Laten we iets doen met…’. Dat is niet voldoende. Een goed format is heel precies en scherp afgebakend. Een goed format is simpel. En dus moeilijk.
De nieuwe fase in contentmarketing wordt dus moeilijker.
