“Dus je wilt iets met contentmarketing? Wat dan? Waarom wil je dat?”

Als je contentmarketing inzet heb je besloten om met behulp van tekst, beeld en geluid je doelgroep te bereiken. Dat betekent automatisch dat je op zoek bent naar lezers, kijkers en luisteraars, kortom: publiek. Publiek is zelfsturend en loopt weg als je niet interessant of relevant bent. En dat is dan ook direct heel goed te meten. Zoals televisiemakers kijken naar de kijkcijfers, moeten contentmarketeers kijken naar hun Analytics, uiteraard met vooraf gestelde contentmarketingdoelen. Ben je op zoek naar een groter en daarmee nieuw publiek? Dan zul je moeten inzetten op het vergroten van het aantal nieuwe bezoekers op je contentplatform of website. Is jouw ‘job to be done’ thought leadership voor jouw merk? Dan is het waarschijnlijk dat je meer moet sturen op terugkerende bezoekers en het delen van jouw content door de gebruikers. Zo wordt contentmarketing een goed bespeelbaar marketinginstrument waarbij we heel veel kunnen leren van de media.

In het 6-stappenplan dat beschreven is in het boek ‘contentmarketing in 60 minuten’ kijken we veelvuldig af bij de media. We zijn tenslotte allemaal mediamagnaat, programmamaker, hoofdredacteur en netcoordinator in één. En dan wordt het pas echt leuk! Je mag je eigen media-imperium vormgeven. En we kunnen meer dan we denken! Het is slechts een mindset-verandering waardoor we ineens de wereld aan mogelijkheden hebben om echt resultaat te behalen. Pick your channels, maak contentformats, stel een redactie samen en ga aan de slag met het vinden, binden en activeren van jouw publiek. Het overtuigen van je interne organisatie is dan echt niet meer zo moeilijk.