CMFF – The Dutch Edition

Het tweede event van Content Marketing Fast Forward op 9 november 2015 ging over contentmarketing van 100% Hollandsche bodem. In een traditioneel decor van klompen, tulpen en draaiorgelmuziek stonden 8 vooruitstrevende Nederlandse (content)marketing-auteurs (tevens allen praktijkmensen) voor het eerst met elkaar op één podium.

In een uitverkochte North Sea Jazzclub, startte het programma met een 5-minuten “Fast Forward” introductie door elke auteur, waarin de kern van het eigen boek puntig werd neergezet. Dit leverde bij elkaar een uur inspiratie en verschillende invalshoeken op het multidisciplinaire terrein van contentmarketing op. Aansluitend werden aan de auteurstafels twee rondes interactie waarin deelnemers en auteurs intensief van gedachten konden wisselen.

Over de rijke opbrengst van deze tafeldiscussies werd door redacteuren uit het netwerk van CMFF-partner [De Redactie] verslag gedaan. Onderstaand tref je de link naar elk van deze CMFF-Tafelverslagen aan.

Terugblik op CMFF Dutch Edition (9 November 2015)

header progr page terugblik.fw

— Tafelverslagen —

‘Content marketing: te veel en te onsamenhangend’
Aan de CMFF-tafel met Atie de Heer – Door Michiel van Zaane

‘Over de doden niets dan goeds’
Aan de CMFF tafel met Cor Hospes – Door Gijs Molsbergen

‘B2B Contentmarketing: van Boring naar Buzzing’
Aan de CMFF-tafel met Bob Oord – Door Nienke Blom-Wijkstra

‘Iedereen een mediamagnaat’
Aan de CMFF-tafel met Carlijn Postma – Door Birgit Deuss

‘Aan de wieg van een sterk contentformat’
Aan de CMFF-tafel met Aart Lensink – Door Saskia van Muijlwijk

‘Over dansende rookworsten’
Aan de CMFF tafel met Wouter Boon – Door Annemiek de Waard

‘De beste content zit tussen de oren van de medewerkers’
Aan de CMFF tafel met Edwin Vlems -Door Sanne IJspeerd

‘Verviervoudig de waarde van je merk’
Aan de CMFF tafel met Jaap Favier – Door Evelien Emondts

— Event Partners —

Achtergrondinformatie van de auteurs

DE STRATEGIE
Vandaag de dag zit de uitdaging voor marketeers in de creëren van een intrigerende en gelaagde contentstrategie! Atie de Heer, auteur van Content organizing in de praktijk, zegt zelfs dat contentmarketing als zelfstandig instrument geen bestaansrecht heeft. Zij leert jou dat een effectieve en planmatige contentmarketing strategie betrekking heeft op alle kanalen en middelen, óók het allerbelangrijkste kanaal: de medewerker!

Atie de HeerAuteur van Content organizing in de praktijk

HET VERHAAL
Content blijft te veel hangen in one offs, in plaats van dat het strategisch is verankerd in de marketingcommunicatiemix. Content is geen kwestie van campagnes maar van cultuur. Cor Hospes, auteur van o.a. de Contentbijbel, vertelt dat bedrijven meer moeten gaan denken én zich meer moeten gedragen als een uitgever. Wie is je audience en hoe kun je hun leven veraangenamen en verrijken?! Hoe kun je hen helpen, hoe kun je van waarde voor hen zijn? Cor heeft een passie voor verhalen en leert je dat je met storytelling principes en een passie voor het maken, vertellen en delen van verhalen contentmarketing goud in handen hebt.

Cor HospesAuteur van o.a. de Contentbijbel

HET PROCES
Stel de verlangens, wensen en dromen van je klant voorop en je zult succes oogsten. Marketeers zullen moeten leren om niet langer vanuit de context van hun product of dienst te communiceren. Bob Oord, auteur van B2B Contentmarketing – De 7 fundamenten, laat zien hoe je van productgericht campagnematig zenden kunt gaan naar een relevante dialoog met beslissers. Deze principes zijn bedoeld om met name B2B organisaties te helpen bij het denkproces om contentmarketing op strategische wijze in te zetten maar zijn ook breder toepasbaar.

Bob OordAuteur van B2B Contentmarketing - De 7 fundamenten

DE MINDSET

We zijn allemaal mediamagnaat, programmamaker, hoofdredacteur en netcoordinator in één. Waarom dus niet veelvuldig afkijken bij de media. Carlijn Postma, auteur van Contentmarketing in 60 minuten, laat je over de schutting van media kijken en je mindset daarmee resetten. En dan wordt het pas echt leuk! Je mag je eigen media-imperium vormgeven. Pick your channels, maak contentformats, stel een redactie samen en ga aan de slag met het vinden, binden en activeren van jouw publiek.

Carlijn PostmaAuteur van Contentmarketing in 60 minuten

DE VORM
Wat campagnes zijn voor reclamemakers, zijn formats voor contentmakers. Aart Lensink weet hier alles van, de auteur van o.m. Formats – De next step in contentmarketing leert je de contentberg te ordenen door keuzes te maken in heldere formats, zoals we die ook kennen uit de mediawereld.

Aart LensinkAuteur van o.a. Formats - De next step in contentmarketing

DE KWALITEIT VAN CONTENT
Ons brein heeft 100 miljard neuronen die met elkaar communiceren door middel van elektrische signalen. Ordening en vaste patronen scheppen duidelijkheid in de overvloed aan informatie die ons dagelijks bereikt. In content marketing is het raadzaam zoveel mogelijk gebruik te maken van deze natuurlijke patronen zegt Wouter Boon, auteur van Defining Creativity – The art and science of great ideas. Hij leert je dat het beste je marketingbudget kunt steken in het creëren van strategische content die opvallend is. Hoe? Dat zal hij laten zien aan de hand van een aantal “grote” ideeën.

Wouter BoonAuteur van Defining Creativity - The art and science of great ideas

DE CONTENT MACHINE
De beste content zit tussen de oren van de medewerkers, dus stimuleer (en faciliteer) het delen van kennis in je bedrijf. De grootste drempel voor succesvolle contentmarketing is niet (langer) de angst voor transparantie, maar die van bescheidenheid, zegt Edwin Vlems, auteur van Scoren met Content Marketing. Edwin leert je om die interne kennisdeling te faciliteren. Marketing is niet langer direct extern gericht maar indirect: via de collega’s. Tussen hun oren zit een enorme klantmagneet, en die moet online.

Edwin VlemsAuteur van Scoren met Content Marketing

DE WAARDE VAN CONTENT
Content zal steeds minder over een merk gaan, en steeds meer over de klant, klanten bepalen immers wat een merk werkelijk is. Slimme content marketeers spelen hierop in. Ze gaan delen artikelen, beelden en verhalen die hun fans en volgers kunnen gebruiken voor het verspreiden inclusief hun persoonlijke aanbeveling van het merk. Jaap Favier, auteur van KwaliTijd – De echte waarde van sociale media, vertelt over de waarde van vertrouwen en aanbevelingen. Consumenten vertrouwen hun vrienden vier maal zo veel als marketeers. Jaap laat zien hoe je als slimme marketeer dat onderling vertrouwen gebruikt om een veelvoudig rendement uit jouw content marketing inspanningen te krijgen vergeleken bij de “klassieke” campagnes.

Jaap FavierAuteur van KwaliTijd - De echte waarde van sociale media