Contentmarketing vergt denken én je gedragen als een uitgever

Content blijft te veel hangen in one offs, in plaats van dat het strategisch is verankerd in de marketingcommunicatiemix. Content is geen kwestie van campagnes maar van cultuur. Bedrijven moeten contentmarketing daarom niet langer bezien als een project, maar als een proces. Contentmarketing vergt denken én je gedragen als een uitgever. Met alle merites die daarbij horen. En dat vind ik binnen dit kader evenzo opvallend. Marketingcommunicatie profs zeggen dat ze contentmarketing serieus nemen, maar waarom bekijken en behandelen ze dat dan als pubers. Het lijkt wel alsof ze het niet willen begrijpen. Wat is hun angst? Natuurlijk, contentmarketing is iets nieuws, draait niet langer om zenden, toch een beetje de vertrouwde marketingmodus, maar om audience first. Wie is je audience en hoe kun je hun leven veraangenamen en verrijken?! Hoe kun je hen helpen, hoe kun je van waarde voor hen zijn? Als je dat niet begrijpt, prima, maar geef dat dan tenminste toe en schakel professionals in die dat wel begrijpen zoals je voor andere marketingduistere zaken ook hulp aanwendt. Gebruik journalisten voor het schrijven van verhalen. Want die denken als geen ander audience first. Houden van het schrijven van verhalen. En dat is toch vooral waar het bij contentmarketing om draait. Het houden van verhalen. Zolang er binnen bedrijven geen passie voor het maken, vertellen en delen van verhalen bestaat, nee, dan komt contentmarketing nimmer van de grond.